“蜀土茶稱(chēng)圣，蒙山味獨(dú)珍。”這是宋代詩(shī)人文同贊頌蒙頂山茶的著名詩(shī)句。 在2017年舉辦的世界地理標(biāo)志大會(huì)上，四川省市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)萬(wàn)鵬龍?jiān)浴丁懊身斏讲琛钡乩順?biāo)志證明商標(biāo)品牌發(fā)展之路》作主旨演講，詳細(xì)介紹蒙頂山茶品牌成長(zhǎng)歷程和取得的成就?！爸忻赖貥?biāo)研討會(huì)”與會(huì)者曾專(zhuān)程到四川省雅安市名山區(qū)考察，對(duì)蒙頂山茶地標(biāo)引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展所取得的成效贊嘆不已。經(jīng)過(guò)多年堅(jiān)持不懈的努力，蒙頂山茶地理標(biāo)志已成為四川茶品牌和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。
千年貢茶品牌華麗轉(zhuǎn)身
雅安市名山區(qū)是中國(guó)傳統(tǒng)茶區(qū)，位于西部的蒙頂山生態(tài)良好，是有史記載世界上人工種茶最早的地方。蒙頂山茶發(fā)源于西漢年間，唐朝時(shí)被列為貢品，綿延至清1169年從未間斷?！皳P(yáng)子江江心水，蒙山頂上茶”“琴里知聞唯淥水，茶中故舊是蒙山”等茶詩(shī)句千古傳頌。
晚清后，由于戰(zhàn)亂、市場(chǎng)、交通等因素，蒙頂山茶種植面積只有一萬(wàn)余畝、產(chǎn)量200噸，降到歷史最低。四川省內(nèi)很多人沒(méi)品過(guò)蒙頂山茶，省外就更不知道了。
上世紀(jì)90年代，蒙頂山茶種植逐步恢復(fù)。如何推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為名山縣委縣政府和眾多茶人共同思考的命題。
經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)研和反復(fù)論證，名山縣委、縣政府認(rèn)識(shí)到，名山茶葉要做強(qiáng)做大、富民?？h，必須走品牌發(fā)展戰(zhàn)略，注冊(cè)商標(biāo)成為首要任務(wù)。
2002年，經(jīng)名山縣政府授權(quán)，雅安市名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)并申請(qǐng)注冊(cè)蒙頂山茶地理標(biāo)志商標(biāo)。2003年，協(xié)會(huì)又注冊(cè)蒙頂山茶圖文組合商標(biāo)，守住了歷史文化陣地，占得品牌發(fā)展的先機(jī)。蒙頂山茶成為四川省第一件茶葉類(lèi)地理標(biāo)志商標(biāo)。
強(qiáng)化管理提升品牌價(jià)值
商標(biāo)的價(jià)值在于使用。蒙頂山茶地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)后，面臨企業(yè)不愿意用、不知道怎么用等難題。2008年，名山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局和名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)制定《蒙頂山茶證明商標(biāo)使用管理細(xì)則》。2009年，協(xié)會(huì)落實(shí)常務(wù)管理機(jī)構(gòu)與人員，明確職責(zé)、任務(wù)等，進(jìn)一步細(xì)化并完善了使用申請(qǐng)、審查、勘驗(yàn)、備案、簽訂合同及繳納許可使用費(fèi)等手續(xù)程序。2009年，躍華、禹貢、茗山等10家企業(yè)成為第一批正式獲得使用蒙頂山茶地理標(biāo)志商標(biāo)授權(quán)的企業(yè)，采取“公用品牌+企業(yè)商標(biāo)”雙商標(biāo)管理制度。
協(xié)會(huì)建立健全商標(biāo)管理制度，安排專(zhuān)人管理商標(biāo)許可和備案工作，確保管理有序規(guī)范。協(xié)會(huì)每年還檢查授權(quán)企業(yè)商標(biāo)使用情況，嚴(yán)格監(jiān)督，確保品質(zhì)。目前名山區(qū)共有茶葉加工經(jīng)營(yíng)企業(yè)1600家，獲得使用授權(quán)的僅有68家，它們的規(guī)模占蒙頂山茶產(chǎn)值的近50%。
茶旅融合帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
蒙頂山茶地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)以來(lái)，名山茶園面積由不足5萬(wàn)畝增加到35萬(wàn)畝，產(chǎn)值由2億元增加到60億元，茶農(nóng)人均純收入由530元增加到6290元。名山區(qū)還創(chuàng)新茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)雅安茶葉種植面積100萬(wàn)畝、35萬(wàn)茶農(nóng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值139億元。
2012年，蒙頂山茶獲得馳名商標(biāo)保護(hù)，2019年品牌價(jià)值評(píng)估達(dá)37.14億元。2017年5月20日，在由農(nóng)業(yè)部和浙江省政府舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)上，蒙頂山茶獲中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌。
前不久，中歐領(lǐng)導(dǎo)人宣布正式簽署《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》。這是我國(guó)對(duì)外商簽的第一個(gè)全面的、高水平的地理標(biāo)志協(xié)定。根據(jù)《協(xié)定》，中歐雙方各275個(gè)、總計(jì)550個(gè)久負(fù)盛名、家喻戶(hù)曉的地理標(biāo)志將實(shí)現(xiàn)大規(guī)模互認(rèn)，蒙頂山茶成功入選。入選協(xié)定互認(rèn)名單，將推動(dòng)蒙頂山茶進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，在更大范圍內(nèi)傳播中國(guó)茶文化，踏上更輝煌的發(fā)展之路。
□濟(jì)安 梁健
